KOL达人是什么意思 影响力特性和运营模式示例
2021-08-10 19:47:05
来源：本站原创
最近在网络上有一个名词“KOL”非常流行，有不少小伙伴不知道这个词是什么意思。它从本质上来说像是介于“明星”和“网红”之间的一类人，具体应该如何理解呢?本期小编就为大家带来KOL达人是什么意思 影响力特性和运营模式示例的相关介绍，希望对大家有所帮助。
何为KOL
“KOL”，即Key Opinion Leader(关键意见领袖)的简称，营销学里的一种新型概念。充分发挥了其在社交媒体中的覆盖面和影响力方面的优势。下面再来讲讲其定义与特性有哪些。
一、KOL的定义：
⑴ 在某个领域内有着较高的影响力与权威性。
⑵ 拥有数量众多且更为真实准确的产品信息。
⑶ 普遍为受众群体接受以及信任，通俗点讲就是有很多“铁粉”。
与通常“网红”不同的是，kol在信息传播的过程中并不需要依赖自身的活跃度，也可以很容易被圈内人士识别和认可。俗称“业界天花板”。
二、KOL的特性：
持久介入性，KOL对某类产品相对于其他人有着更为深入和长远的介入，因此对产品也更为了解、信息来源更广以及更为丰富的知识与经验。
人际沟通性，KOL比一般人更为健谈外向，易将他人引导入自己的节奏内，具有极强的社交能力和人际沟通技巧，是群体的舆论中心和信息中心，对一般人有强大的感染力。
适应环境性，KOL的观念非常开放，对事物的接受速度很快，关心当下的潮流、热点趋势变化，愿意使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。
三、KOL运营模式的示例
李佳琪，电商界知名主播，美妆KOL，18年9月挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。人送外号“口红一哥”。同年双十一，李佳琪与马云直播PK卖口红，同样是5分钟 ，李佳琪卖出了1000多支口红，马云只卖了10支。我们不难看出，马云虽然也是一位流量明星，但是在口红销售中，李佳琪就是一个关键意见领袖(KOL)，他在业内拥有绝对专业的知识与影响力，即使是马云这种级别的人物，也无法在特定行业内与其比较。
以上就是KOL达人是什么意思 影响力特性和运营模式示例全部内容了，祝大家生活愉快。
