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用户运营中的kol运营是什么意思

发布时间:2018-07-12 21:59:05 作者:huke 来源:网络 阅读:168 字号:

      前面本站为大家介绍过kol是什么意思,说的简单易懂点,它就是关键意见领袖,是目前比较新潮的一种营销手段,最常见的还是在微博平台上。在用户运营中,kol运营到底是什么意思呢?对于新入门的用户们来说,大家对这个概念可能还不是很清楚,所以今天小编就来和大家聊聊kol接触的正确姿势。
    用户运营中的kol运营是什么意思
    kol运营是什么意思
      kol意思是关键意见领袖,它被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。kol的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以kol的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。简单说,kol的价值在于提升运营的效率,在不同类型产品上会有不同体现。运营的目的无非是拉新、促活和转化。
      首先说拉新,那就不得不提微博早期的运营了,早期微博邀请知名企业家、明星入驻,而这些知名的微博博主便是早期微博的kol,也正是这些人的入驻,吸引了一大批普通用户加入微博,关注他们并与他们产生互动。“名人效应”的利用对于微博实现早期用户的快速增长功不可没,以至于后来很多产品都在学习微博的这一招,比如前段时间爆红的分答,便是邀请众多知名人士入驻,对于吸引新用户效果明显。
      再说说促活,这一点在社区类产品中比较常见,早期猫扑和天涯社区出过很多网红,网红的帖子往往会成为爆帖,这些网红kol的存在,对于活跃社区非常有效。微博上也是这样,一大批kol的存在使得微博常常成为舆论的战场,每个kolL都像是一位军队将领,TA的粉丝就如同士兵,kol一有动作必然导致底下士兵的出动。更有甚者,一部分用户使用某个产品,往往是因为某个kol的存在,比如,有部分人使用微博便是为了看他们喜欢的某位博主的日常更新。
      最后是转化,在一些产品中,免费用户向付费用户的转变,普通用户向高级用户的转变,kol都可以在其中发挥作用。网红做电商便是一个典型的例子,kol靠其影响力和粉丝的信任卖商品,促进销售转化。
      通过上面的一段介绍,大家是否搞清楚用户运营中的kol运营是什么意思了呢?希望本文对各位有所帮助。

关键字词KOL kol运营 是什么意思

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